電車×コンタクト - 九九ブログ

どうも、矢野です。あけましておめでとうございます。

今年もよろしくお願いいたします。

矢野の2015年の目標は「体現すること」です（聞いてない）。

口だけではなく、しっかりと形にしていく一年にしようと思います。

はい、そんなところで、今回のお題は…？

【電車】×【コンタクト】

おめでたい新年なんですが、僕の中では少し悲しいことがありました。

尊敬しているコピーライターの岩崎俊一さんという方が亡くなったのです。

僕の大学のOBにして、人の幸福を探求し続けたコピーライター。

ご冥福をお祈り申し上げます。

そんな今回は、僕の好きなコピーライティングを中心にブログを書いていきたいと思います。でも、お題を無視するわけにもいかないので今回は…

『コンタクトレンズを買ってもらう為の電車広告のコピー』

を考えたいと思います。電車広告は、電車の中に貼られてたり、吊るされている広告のやつですね。

さて、このとき買ってもらうために“コンタクトの良さ”みたいなものを書く人が多いと思います。

「いつもより色んなものが明るく見えます。」

「遠くのものが見えると、便利です。」

とか。“目が良く見えますよ”っていう内容をひたすらに並べていくのではないかと。

いや、そんなもんは既に知ってますよ！？！？

っていうね。ダメなコピーの例だそうですよ。

ここで大事なのは、コンタクトの魅力をできるだけ多く見つけることです。

つまり、「何を言うか」という切り口を増やすこと。

コンタクトの「何を言うか」

あか抜けて見える（メガネから変えた場合）
装着するのに時間が必要
目の色が変わる（カラコンの場合）
黒目が大きくなる
目つきが悪くなくなる（視力が低い裸眼の場合）

などなど。たぶん考えるともっといっぱいあるとは思うんですが、時間の関係でこの辺で。

次に、この「何を言うか」を少し言い換えていきます。消費者のメリットに近づけて行く意識ですね。

何を言うか→消費者のメリット

１、あか抜けて見える、黒目が大きくなる→モテる

２、装着するのに時間が必要→マメな性格になる

３、目つきが悪くなくなる→印象が良くなる

こんな感じですね。そして、「誰に言うか」をイメージしながら実際にコピーを書いていきます。

１、モテる

「今日はメガネじゃないんだね、と言われてみたい。」

「変化に気づかれる人は、密かに注目されている人だ。」

２、マメな性格になる

「２週間という期限が、私をマメな性格に変えた。」

「なんだ、毎朝５分くらいなら早く起きれるのか。」

３、印象が良くなる

「面接中も、目は口ほどにものを言う。」

「『あぁ、メガネの人ね。』じゃ、すぐキャラが被る。」

今回は、目が悪い人というよりも、既にメガネをかけている人をイメージすることが多かったです。まぁ、ここで書いたコピーが良いか悪いかはさておき、２番目の「マメな性格になる」みたいな王道とは少し違った価値を見つけられるかが、コピーを書くときのポイントになるのではないかと。

コピーの中で必ず新しい価値を提案すること。それが、広告クリエーティブで必要とされることだそうです。

では、最後に冒頭でご紹介した岩崎俊一さんのコピーを一つ。

『人は書くことと、消すことで、書いている。』

トンボ鉛筆の広告。人は何かを書くとき、書いては消し、消しては書いてを繰り返し、やっとの思いで表現を完成させる。この書き方では伝わらない、もっといいコトバがあるはずだと思い続けながら。

「書く」という行為の本質をついた、新しい発見のある良コピーだと思います。

小さなリレーブログではありますが、僕も書き手として色々悩みながら、何度も書き直しながら、みなさんに何かを伝えていけたらいいなぁと思います。

本年も九九ブログをよろしくお願いいたします。

さて、次回はのぐちですね。

書き手の誇りを持って書いてくれぃ！

みなさん、お楽しみに。